• CIS(Corporate Identity System)即企业形象识别系统,是企业品牌价值的总体形象体现,是现代企业形象竞 争 力的形象载体。完整的企业CIS由理念识别(Mind Identity 简称MI)、行为识别(Behariour Identity 简称 BI) 和视觉识别(Visual Identity 简称 VI)三方面所构成。

    理念识别(MI) 它是确立企业独具特色的经营理念,是企业生产经营过程中设计、科研、生产、营销、服务、管理 等经营理念的识别系统。是企业对当前和未来一个时期的经营目标、经营思想、营销方式和营销形态所作的总体规划 和界定,主要包括:企业精神、企业价值观、企业信条、经营宗旨、经营方针、市场定位、产业构成、组织体制、 社会责任和发展规划等。属于企业文化的意识形态范畴。

    行为识别(BI) 是企业实际经营理念与创造企业文化的准则,对企业运作方式所作的统一规划而形成的动态识别形 态。它是以经营理念为基本出发点,对内是建立完善的组织制度、管理规范、职员教育、行为规范和福利制度;对 外则是开拓市场调查、进行产品开发,透过社会公益文化活动、公共关系、营销活动等方式来传达企业理念,以获 得社会公众对企业识别认同的形式。

    视觉识别(VI) 是以企业标志、标准字体、标准色彩为核心展开的完整、系统的视觉传达体系,是将企业理念、文 化特质、服务内容、企业规范等抽象语意转换为具体符号的概念,塑造出独特的企业形象。视觉识别系统分为基本 要素系统、应用要素系统两方面?;疽叵低持饕ǎ浩笠得?、企业标志、标准字、标准色、象征图案、宣 传语、市场行销报告书等。应用系统主要包括:办公事务用品、生产设备、建筑环境、产品包装、广告媒体、交通 工具、衣着制服、旗帜、招牌、标识牌、橱窗、陈列展示等。视觉识别(VI)在CIS系统中最具有传播力和感染力, 最容易被社会大众所接受,据有主导的地位。

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